随着美国对中国产品加征关税，中国电商平台 Temu（拼多多旗下）正努力调整其商业模式，以应对挑战。然而，据《金融时报》报道，Temu 近期在与美国第三方卖家的接洽中被明确告知：不能在品牌商品上以低于亚马逊的价格销售。
某知名第三方卖家高管表示：“我们告诉 Temu，他们不能用同样的商品压价打败亚马逊，必须提供实质性差异的产品。”
这一限制对 Temu 来说打击不小，尤其是在“免税门槛”（de minimis exemption）结束后，其原有依赖低价优势的策略正在受阻。根据数据分析公司 Sensor Tower 的数据显示，Temu 美国应用的月活跃用户已从 3 月至 7 月中旬暴跌了 54%，降至 3700 万。
Temu 在回应中表示：“我们倡导公平与开放的市场竞争，这对推动创新、提升品质、降低价格具有重要意义。卖家应拥有自主选择平台和销售方式的权利，而不是被限制在单一渠道。”
分析指出，Temu 的用户下滑部分源于其 6 月暂停了美国市场广告投放，尽管在月末恢复投放，并尝试通过降低平台费用等激励手段吸引卖家，但仍难以与亚马逊抗衡。
有卖家坦言，即使 Temu 提供更低价格，亚马逊也能迅速匹配价格，凭借其庞大的体量，承受亏损的能力远超小型平台。
咨询顾问 Martin Heubel 表示：“除非拼多多愿意在未来五年每年亏损数十亿美元换取市场份额，否则必须更聪明地竞争。”
与此同时，亚马逊在其他战场上也面临压力。最新研究显示，沃尔玛已在“当日达”配送领域超越亚马逊，尤其在本地生鲜配送上具备天然优势，借助其线下门店网络满足消费者对“即时满足”的需求。
在这样的竞争环境下，灵活高效的本地物流与清关方案成为卖家突围的关键。B&J 拥有覆盖北美的仓储网络与本地团队，能够为中国跨境电商提供从清关、海外仓到尾程配送的一站式解决方案，帮助卖家缩短交付时间、降低运营成本、提升买家满意度。
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本文标题：Temu在美国遇阻：亚马逊成为其扩张障碍阻碍
